Стиль жизни
Стиль жизни отдельного человека или группы людей выражен в их деятельности,
интересах и мнениях. Жизненные ценности обладают относительным постоянством, в
то время как стиль жизни может меняться довольно быстро.
Многочисленные исследования доказывают справедливость утверждения –
потребительское поведение людей связано с их стилем жизни. По этой причине
маркетологам приходится учитывать не только потребительское поведение и
демографические характеристики целевой аудитории, но и присущий ей стиль жизни.
Решаемые задачи и преимущества метода:
Анализ особенностей стиля жизни помогает получить полный и точный портрет
представителей целевой аудитории, а также позволяет прогнозировать поведение
потребителей в различных ситуациях.
Изучая особенности стиля жизни целевой аудитории, специалисты Ромир помогают
производителям товаров и услуг заглянуть за рамки стандартных
социально-демографических характеристик, представить продвигаемую марку в
соответствии с действиями, интересами, надеждами, страхами и мечтами
потребителей.
Стиль жизни и мода Мода и стиль жизни Красота, стиль жизни и мода Нотариус в Петеребурге
Наибольшую ценность представляют мониторинговые психографические исследования,
поскольку они позволяют увидеть и вовремя отреагировать на изменения стиля жизни
потребителей и потенциальных покупателей.
Методология:
В исследованиях стиля жизни потребителей применяются как качественные (глубинные
интервью, фокус-группы), так и количественные (личные и телефонные интервью)
методы исследований.